文化和旅游部于7月8日在青海省海北藏族自治州正式拉开了2026年全国暑期文化和旅游消费季的序幕。本次活动旨在通过举办超过3万场次的文化旅游消费活动，并投入超过4.5亿元的消费补贴，来满足公众在消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食以及博物馆游等方面的需求。

此次消费季以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，旨在鼓励各地根据暑期特点，策划推出一系列具有吸引力的文化旅游活动和惠民政策。通过提升当季文旅产品和服务的品质，让广大居民和游客能够尽情享受暑期时光，获得愉快的旅行体验。

消费季活动将从7月初一直持续到8月底。文化和旅游部携手相关机构，在此期间推出了一系列涵盖观光、避暑、出行、观赛等多个领域的惠民措施。在主场活动现场，国家体育总局公布了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动名录；中国民航局介绍了暑期民航运输及文旅惠民政策；中国气象局发布了暑期避暑地图和观星指南；中国银联与支付宝也推出了文化和旅游消费相关的金融惠民措施。

作为消费季主场活动举办地，青海省将精心打造16条以“生命树”为主题的旅游线路，以及5条精品自驾游线路和4条“清清黄河”旅游带线路。这些线路将有机串联起省内丰富的山水生态和人文景观资源，同时还将开展“青海家宴”推广活动，并向公众发放总计2000万元的文旅消费券，覆盖门票、住宿、旅游线路、交通出行等多个消费场景。